¿Envías Newsletters? Ten en cuenta el móvil.

¿Conoces las plataformas de e-mail y a los usuarios a quien eres debes enviar las Newsletters antes de diseñarlas?

Aquí recogemos unos datos muy interesantes que pueden ser factores decisivos en el diseño del Newsletter.

Sin nada nuevo a estas alturas, los dispositivos móviles han ganado relevancia en la visualización de correo electrónico, siendo el primer dispositivo con un 41% desde el que se leen los e-mails.

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¿Qué podemos aprender de estos datos?

1. Diseñar los Newsletter para la visualización desde dispositivos móviles en primer lugar.

Es decir, utilizando un ancho de columna fijo y una columna, ya no va a ser útil nunca más… Piensa que tus diseños serán vistos des una pequeña pantalla, así que intenta facilitar la lectura y la navegación. El Responsive Design para email ya no es una opción, es una necesidad.

tendencias moviles

Teniendo en cuenta que cerca del 90% de todos los entradas en e-mail desde móvil ocurre en dispositivos Apple puede ayudar a crear diseños más interesantes al más puro estilo web. Por ejemplo Panic integra animación SVG, fuentes web y diseño responsivo en su campaña:
panic-smashing-magBien sabemos ya, que estas técnicas CSS no serían válidas para los usuarios de Outlook.

2. Los usuarios de e-mail de PC’s de sobremesa y webmail siguen existiendo.

Aunque los lectores de e-mail móvil son los líderes, ¿qué ocurre con los lectores del modelo más tradicional? En este público, cerca del 87% de los clicks ocurren cuando el lector lo abre por primera vez, en contraste con los lectores de e-mail móvil, los cuales un 65% lo abren una segunda vez desde su PC de sobremesa.
Entonces ¿qué debemos hacer? Desafortunadamente, la gran incoherencia entre los diferentes servicios de correo llevan a que el diseñador aprenda a codificar para diferentes modelos, una de las soluciones más eficaces siguen siendo las tablas y los estilos en línea.
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3. Detrás del Click – Una buena Landing Page

Casi nadie genera una campaña de e-mail marketing que no contenga una acción. Tan importantes son las páginas de aterrizaje como los Newsletter. Un gran impacto sobre el suscriptor a través de una buena experiencia de visualización desde el móvil  puede generar un gran impacto de ventas on-line, si no es así, también puedes estar perdiendo  clientes potenciales.

Optimizando vuestro sitio web para móvil podría tener un impacto positivo no sólo en vuestras campañas de e-mail, o en vuestro sitio web empresarial en general. Por ejemplo, en los e-Commerce suelen descuidar la adaptación a móviles, sin embargo, usando un buen diseño modular que se adapte a las diferentes vistas móviles, las conversiones suelen aumentar en un 54% según 5th Finger Observed en Smartphones y un 24% en Tablets en menos de 14 semanas.



Hay sobretodo 4 puntos claros:

  1. Piensa en diseñar para móvil en primer lugar
  2. Olvídate de que programar los emails sea fácil y uniforme. Guía útil
  3. Piensa que viene después del click
  4. Realiza test de verificación, Litmus puede ser de ayuda.