Los colores son un recurso de comunicación muy potente, pues a través de ellos podemos transmitir mensajes, llamar la atención de nuestro target y generar emociones, de ahí la importancia del color en la imagen corporativa.
Al momento de crear el diseño de la imagen corporativa es vital prestar más atención a la psicología del color que a lo decorativo, pues el éxito de nuestra comunicación visual depende, en gran parte, del color, el tono y las combinaciones que se elijan.
El color en la identidad corporativa es un recurso que puede acercarnos o alejarnos del objetivo de nuestra estrategia, pues las distintas tonalidades de un color transmiten diferentes mensajes y generan diversas reacciones. En Einatec somos expertos en materia de comunicación visual, por esta razón te explicamos la importancia del color en la imagen corporativa.
¿Cómo influye el color en tu imagen corporativa?
Si prestas atención a los logos de marcas o empresas muy reconocidas verás que empiezas a encontrar muchos detalles en común, entre ellos, el color de su imagen corporativa. Por ejemplo, al hablar de McDonalds es casi imposible no imaginarse la M grande de color amarillo, tono que también está presente en otras marcas importantes como Ikea, CAT, UPS, DHL, Chupa Chups…
El color amarillo predomina en la identidad de distintas marcas porque es el más llamativo de todo el círculo cromático, por lo tanto, la gran mayoría apuesta por él como un recurso seguro para no pasar desapercibido ante su público objetivo. Sin embargo, como siempre decimos, lo que le funciona a unos no necesariamente le funciona a todos.
Dicho esto, lo correcto será hacer un estudio que te permita determinar qué tonos del círculo cromático permite que las personas experimenten de forma física, mental y sensorial aquellas reacciones que deseas generar en ellos. Y es que la importancia del color en la imagen corporativa radica justo allí, en utilizarlo de forma correcta para provocar estímulos, sensaciones, sentimientos y poder comunicar así lo que necesitamos como marca transmitir: calma, estatus, diversión, hambre, placer, elegancia, aventura, deseo, etc.
Dependiendo de la gama del color que elijas el mensaje puede variar. Retomando el ejemplo del color amarillo podemos decir que el tono que usa McDonalds nos lleva a asociar su M con patatas fritas y hambre, mientras que el amarillo de DHL es más parecido al de un taxi y las letras rojas denotan velocidad y rapidez. Este ejemplo nos deja claro que un mismo color puede comunicar dos cosas totalmente distintas, de ahí la importancia de hacer un análisis de comunicación visual y tener muy claro qué queremos comunicar, cómo queremos que nos vean y qué reacción deseamos despertar.
¡Elige el mejor color para tu identidad corporativa!
Ahora que sabemos que cada color comunica mensajes distintos y provoca reacciones diferentes, debemos descubrir cuál es el tono que mejor se ajusta a nuestras necesidades. Para ello te hemos preparado esta lista con el significado de los colores más usados en identidad corporativa, elige los que más se adapten a tu marca o empresa y utilízalos de forma equilibrada. Recuerda siempre que menos es más.
Azul
El color azul es uno de los más utilizados, sobre todo por las mutuas, sanidad, bancos, aerolíneas y demás empresas que tienen como objetivo transmitir seguridad, confianza, solemnidad, profundidad. Algunas de las marcas que han usado este color son Facebook, Telefónica, Pepsi, NASA y BBVA.
Verde
Es el color de la confianza, la paz, la serenidad, la esperanza y la tranquilidad. El verde está muy asociado a la naturaleza, lo ecológico y el reciclaje, pero también se usa para transmitir novedad, tecnología y aventura. Encontramos verde en los logos de Starbucks, Movistar, BP, Android y Whatsapp.
Amarillo
El amarillo es muy utilizado para transmitir hambre, originalidad, aventura, diversión, optimismo y alegría. Son demasiadas las empresas y marcas que apuestan por este tono debido a lo luminoso y llamativo que resulta. Por esta razón hoy en día no se recomienda tanto su uso. Shell, Subway, Nikon y National Geographic son algunas marcas que resaltan su imagen corporativa con el color amarillo.
Naranja
El color de la energía, la aventura extrema, el deporte, la amistad y la confianza. Entre las marcas que usan el naranja en su imagen resaltan Orange y Lufthansa. Pero sin duda es Gatorade quien ha sabido sacarle provecho a este tono dentro del mundo de la publicidad.
Violeta
Es, junto con el negro, un color que se utiliza para representar la elegancia, la sabiduría, la pureza y el dinero. En sus gamas claras puede asociarse con la creatividad, y este atributo lo han sabido usar muy bien Milka y Cadbury en los envoltorios de sus chocolates.
Gris
Se usa muy poco como color principal, pues es más útil sirviendo de equilibrio entre dos tonos llamativos como el negro y el blanco. El gris es calma, serenidad, innovación y clase. Honda y Apple usan este tono de forma importante en su imagen corporativa.
Blanco y negro
Ambos colores son muy elegantes y transmiten prestigio, pero por lo general se usan combinados con toros tono. La combinación de negro y amarillo es demasiado común, al igual que la de blanco y azul. Ambos tipos comunican riqueza, dinero, poder y lujo.
Así que ahora que ya sabes qué significa cada color. A qué esperas para crear tu logo. ¿Necesitas ayuda? En Einatec tenemos un equipo especializado para crear tu mejor imagen corporativa. Contacta con nosotros y te ayudaremos a transmitir justo lo que tu marca necesita.
